Spotify宣佈上市:至今未盈利 商業模式有待加強

作者:Estelle    發表日期:2019-04-03 09:10:29

文/小寶

北京時間3月1日凌晨消息,在成立9年之後,作為一家初創公司的Spotify終於宣佈將在今天上市。

做為最受歡迎的流媒體音樂服務商,Spotify擁有一群忠實的付費訂閱用戶。現在,Spotify準備不以傳統IPO形式,而採用「直接上市」方式上市。不過,目前它還面臨着許多互聯網公司曾遇到的問題,比如至今尚未實現盈利,且其商業模式並沒有表現出十足的盈利能力。與此同時,Spotify的競爭對手Apple Music和Amazon Music都有雄厚的資金實力來支撐,即使不盈利也能繼續運營下去。

對Spotify有利的方面

就目前來看,Spotify在美國地區是流媒體音樂行業的領頭企業。據該公司數據顯示,截止到去年12月底,其付費訂閱用戶數達到7100萬,月活躍用戶數量超過1.59億。而其競爭對手Apple Music則只有3600萬付費訂閱用戶。

著名投行MKM Partners總裁羅布·桑德森(Rob Sanderson)稱:「Spotify在美國地區擁有強大的付費訂閱用戶數。就像蘋果公司一樣,Spotify擁有全球資源,足夠在自己的領域幹得出色。」

和其他很多互聯網企業,如Snap和Twitter類似,Spotify還沒有實現盈利。不過其營收能力不錯,在2017年實現營收49億美元,較上年同期增長46%。然而,Spotify在2017年還是虧損了15億美元。

對Spotify不利的方面

雖然目前Spotify能從唱片公司處拿到更便宜的版權費,其版權費用支出還是相當大。支付給包括唱片公司、歌手、出版商在內的音樂版權所有者的費用占其營收的很大一部分。據Spotify稱,截止到2017年年底,其已經共計支付給音樂版權所有者超過97.6億美元版權費。

這些版權費看上去很多,但是唱片公司和歌手可不這麼認為。他們不滿意現在支付給他們的分成比例,稱基礎版權費根本不夠。唱片公司表示,很多科技公司將音樂部門當成是幫助其主營業務增收的渠道,並沒有想在音樂部門實現創收。

在今年一月底,美國版權監管機構CRB對唱片公司和歌手表示支持,同意在未來五年內將流媒體形式音樂分成提高到43%。

現在Spotify還在面臨音樂版權訴訟,Wixen Music Publishing發起了對Spotify的訴訟,索賠16億美元,稱Spotify非法使用數千首歌曲。該案件目前仍在加州聯邦法院審理當中。

還有一個問題就是如今類似音樂服務太多了,消費者的預算和精力有限。根據市場研究機構Morning Consult在去年8月份的一份調查顯示,超過一半的受訪者表示現在的流媒體音樂服務實在是太多了。一項超過1100人參與的,由SyFy發起的在線調查顯示有超過六成受訪者表示自己同時使用兩款及以上流媒體音樂服務。

Spotify的取勝之道

Spotify仍處於增長期,正如華爾街持續看好Netflix的付費訂閱用戶增長,Spotify仍被資本市場看好。這對其作為一家上市公司是很有好處的。

另外,Spotify還可以提升廣告營收,因為其用戶使用時長足夠長且有足夠的用戶粘性。據報道,去年平均每個美國人每周花費32個小時聽音樂。雖然音樂服務中的廣告營收只佔整體數字廣告營收的一小部分,但據Interactive Advertising Bureau的數據顯示,在2017年上半年音樂廣告營收達到6.03億美元。

同時,Spotify還是主要的播客(Podcast)內容平台。據播客公司Wondery創始人埃爾南·洛佩茲(Hernan Lopez)稱,播客擁有一個「粘性的」特點,可以吸引消費者經常光顧以前聽過的播客節目。據IAB數據顯示,播客的廣告收入在2017年達到2.2億美元。

Spotify還需解決的問題

音樂版權費很貴,而且也就那麼少數幾家主要的唱片公司,所以Spotify的議價空間就很小。Spotify在招股書中提到:「現在不能保證目前所持有的版權在未來是否將持續持有,因為這考慮到其有效性和未來和唱片公司的協商合作情況。版權費用可以回因為我們的議價能力、音樂行業的法規等因素的改變而改變。」

流媒體音樂服務商很難有額外的資金來產出原創音樂作品,除非和樂隊或播客內容提供方簽約。不過原創音樂作品確實能吸引更多的消費者,因為大部分的音樂服務所提供的內容都相似。

來源:新浪科技

原標題:Spotify宣佈上市:至今未盈利 商業模式有待加強

最新更新時間:03/01 11:22

本文來源:http://www.jiemian.com/article/1962643.html




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